Este Natal, a Livraria Lello inspira-se na magia de “O Feiticeiro de Oz”, editado na Little Collection, chancela da Livraria dedicada aos mais novos, para criar uma ode à amizade e à ligação humana. Iniciativa integra o lançamento da campanha “Lemos a Meias?”, que pretende combater o isolamento social através da leitura partilhada. Livraria reforça assim o seu papel enquanto dinamizador cultural próximo das pessoas.
Desde o dia 1 de novembro, as montras de Natal da Livraria Lello encantam quem passa pela Rua das Carmelitas, no Porto, com uma instalação artística que convida o público a mergulhar na fantasia de “O Feiticeiro de Oz”. Este ano, o desafio de dar vida às montras da Livraria foi lançado à artista londrina Lydia Kasumi Shirreff, conhecida pelas suas esculturas em papel intrincadas e minuciosamente feitas à mão.
A artista recriou, inteiramente em papel, a mítica Cidade das Esmeraldas, símbolo do caminho de Dorothy e dos seus companheiros rumo à amizade, coragem e sabedoria.
“Um convite para trabalhar com a livraria mais bonita do mundo? Fiquei absolutamente encantada. Sempre adorei livros, cresci rodeada por eles — a casa dos meus pais está recheada de Literatura. Mergulhei nas fotografias e na história do edifício da Livraria Lello, que é magia pura. A oportunidade de trabalhar com a livraria é um sonho tornado realidade”, partilha Lydia Kasumi Shirreff.
“As ideias por trás do projeto eram muito intrigantes. O que me fascinou neste projeto foi o facto de haver um tema complexo como base da instalação, em vez de ser apenas uma celebração do Natal. O Natal tornou-se o pano de fundo para uma história que é essencialmente sobre amizade e amor, [valores] que superam as diferenças. Quando vi a edição infantil da Livraria Lello [publicada na Little Collection], soube de imediato que queria adaptar aquelas ilustrações para as montras. Elas juntam, de forma incrível, uma inocência encantadora e detalhes coloridos, que funcionavam perfeitamente na obra”, acrescenta a artista.
Inspirada pela transição icónica do filme — do preto e branco para o Technicolor —, Lydia quis capturar na instalação o sentimento de maravilhamento. “Quis trazer para as montras o ambiente colorido, o brilho e o encanto infantil — o momento em que o mundo ganha cor. Cada projeto é único e é um puzzle para resolver. Neste caso, a escala era determinante. Queria que tivesse presença. Com as montras, o público tem a oportunidade de ver a instalação de muito perto. A sua função é atrair a atenção e mantê-la, mas também pode ser uma experiência muito pessoal”, explica.
O processo de criação começou com esboços e maquetes em pequena escala, antes de a artista se lançar na construção das peças finais, que a própria veio instalar na Livraria. “Foi, sem dúvida, um projeto muito divertido. O meu estúdio vai ficar coberto de purpurinas durante anos, e não tenho arrependimentos”, brinca Lydia.
As montras da Livraria Lello são criações artísticas pensadas para cada época do ano. Estas instalações são um cartão de visita do edifício e transformam o coração do Porto num espaço onde a Literatura não é apenas Arte e se torna num agente de transformação e solidariedade.
Representada pela Making Pictures (Reino Unido e Europa) e A-GENT Tokyo (Ásia), Lydia é reconhecida internacionalmente pelo seu trabalho para marcas e publicações como Chanel, Vogue UK, Harper’s Bazaar, The Guardian, Anthropologie, De Beers, Adidas Originals, e The Ritz London, entre muitas outras.
Lemos a meias?
A iniciativa integra o lançamento da campanha “Lemos a Meias?”, que pretende combater a solidão e o isolamento social através da leitura partilhada, reforçando o papel da Livraria Lello enquanto dinamizador cultural próximo das pessoas. As montras da Livraria são apenas o
primeiro capítulo desta história e missão, que em breve a Livraria Lello irá revelar por inteiro.
“Num tempo em que a solidão é reconhecida como uma epidemia global, acreditamos que ler é um gesto profundamente humano e um antídoto silencioso contra o isolamento”, explica Francisca Pedro Pinto, Head of Brand and Creative Business Development da Livraria Lello.
“Inspirámo-nos em ‘O Feiticeiro de Oz’ para lembrar que nenhum feiticeiro concede o que a amizade já oferece. Dorothy, o Homem de Lata, o Leão e o Espantalho mostram-nos que é juntos que reencontramos o caminho a casa. Este Natal, queremos sublinhar que a leitura é isso mesmo: um caminho partilhado, uma companhia constante e, talvez, a forma mais bela de viver mais e melhor”, conclui a responsável.
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