Num período de grande infantilização, este slogan não surpreende ninguém. Agora todos somos “jovens” até aos 35 anos. Todo o seu conteúdo é subliminar, percebem-se os mecanismos da propaganda: “ele está a trabalhar para nós” e há uns malvados que não o deixam fazer esse trabalho benemérito, mas não é apenas o rasto propagandístico do slogan que conta, conta também, e muito, um outro aspecto mais pegajoso e invisível, o da falsa familiaridade, em que somos todos da mesma família e podemos falar na terceira pessoa de um primo nosso, bom rapaz, dedicado, bondoso, sem nenhuma remuneração especial e que não deve ser interrompido na sua causa dedicada. Na verdade, quem se infantiliza é ele, como condição para nos infantilizar a nós. É, no entanto, verdade que a partir de agora aquele rapaz voluntarioso pode ser chamado “Luís”…