É uma espécie de Pavlov dos tempos modernos. Também há comida à mistura, mas a tecnologia é mais evoluída e não há cães. O médico russo estudou como podia criar o reflexo nos animais, o condicionamento clássico, ao associar o barulho de um sino com comida. Assim que os bichos ouviam o barulho já sabiam ao que iam. O sistema de recompensas no seu melhor. Três ex-estudantes, da Copenhagen Business School, na Dinamarca, decidiram aplicar o mesmo conceito ao vício dos telemóveis. Criaram a Hold, uma aplicação da EdTech, que incentiva os alunos a afastarem-se do telemóvel enquanto estudam, em troca de prémios. "Tive a ideia quando era estudante. Sei como é difícil concentrarmo-nos quando há a opção de enviar mensagens, entrar nas redes sociais ou jogar no telemóvel", contou à BBC Maths Mathisen, um dos criadores.