Se as vir a correr na ciclovia, repare bem. É provável que estejam maquilhadas e reluzentes, numa versão inspirada pelos vídeos de aeróbica de Jane Fonda. Porque serfitnesse estar na moda dá trabalho. Nos últimos três meses, gestoras, executivas e afins entram nas lojas de cosméticos da MAC de cara lavada e saem com máscaras de pestanas azuis, verdes, amarelas, roxas ou cor-de-rosa - quanto mais coloridas, melhor. Só que não é para ir trabalhar. A maquilhagem é para correr. Durante várias semanas, a música de fundo da multinacional canadiana, que lançou esta colecção para o exercício físico em Março, era frequentemente o hit dos anos 80 Physical, de Olivia Newton John. Sejam ou não amigas do exercício físico, as clientes pintam os olhos, com os cosméticos que não esborratam com suor ou água, duram 18 horas e criam volume nas pestanas com alongamento e curvatura.

Como as grandes cadeias de roupa investem no desporto?

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