O ambiente é onde nós estamos, a sociedade em que estamos inseridos, o país em que habitamos, a cultura em que vivemos. Todas estas variáveis influenciam o nosso comportamento. Podemos ter várias versões de nós próprios, só que a essência vai  sempre ao encontro do que queremos, precisamos ou temos medo. Porque é que cada um de nós gosta mais de um clube do que de outro? Não é aleatório. Ou é para ser do mesmo clube que um dos pais, ou para contrariar o que o pai ou a mãe gostava ou para ser do mesmo clube que o resto do grupo de amigos, por querermos o amor desses amigos. Com a religião passasse a mesma coisa. As nossas decisões também são baseadas no ambiente, principalmente no ambiente social em que estamos inseridos, com quem socializamos, interagimos, porque «diz-me com quem andas, dir-te-ei quem és», ou até gosto, mais de referir, diz-me quanto ganham as pessoas com quem andas e eu digo-te quanto vais ganhar.