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Como os supermercados preparam o Natal

Juliana Nogueira Santos 18 de novembro de 2018 às 07:00

As campanhas são pensadas com um ano de antecedência e as consoadas planeadas no Verão. A SÁBADO foi conhecer os bastidores da época mais rentável do ano.

Faltavam 300 dias para o Natal, quando se começou a pensar na música que a Popota iria cantar este ano. O desenvolvimento da nova campanha da mascote do Continente arrancou entre Fevereiro e Março. Já o El Corte Inglés iniciou a preparação das decorações de Natal em Janeiro, altura em que decorrem as principais feiras internacionais da área. O Pingo Doce aproveita a campanha de Natal para recolher feedback dos clientes para o ano seguinte. 

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"O afundamento deles não começou no Canal; começou quando deixaram as suas casas. Talvez até tenha começado no dia em que se lhes meteu na cabeça a ideia de que tudo seria melhor noutro lugar, quando começaram a querer supermercados e abonos de família".

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