"Só paga mais quem quer", rematava o "slogan". Nos anúncios de rua, dizia-se que os preços eram os mesmos para casados e solteiros, etc. A campanha pretendia incutir a ideia de que o Minipreço é barato, mas sem entrar em comparação com a concorrência nem especificar demasiado os preços. Os anúncios tinham de usar quaisquer meios para tornar indiscutível a ideia "indiscutível" dos preços baratos, desviando a conversa para coisas que se discutem de modo a chegar ao argumento do "indiscutível". Na TV, a "narrativa" funcionava, mas os anúncios dos solteiros e casados estavam tão desligados do tema que dificilmente poderiam ajudar a vender.