Há muitos anos li um texto - com ainda mais anos - chamado Apocalípticos e Integrados. É um livro de 1965, de Umberto Eco, que reúne um conjunto de ensaios sobre a cultura de massas. Anos mais tarde encontrei um artigo, de um autor português, que usava o título para descrever teorias da comunicação. Confesso que sempre gostei da expressão de Eco, auto-definindo-me entre muros, mais integrada do que apocalíptica porque, em relação à tecnologia, há um factor determinante: se não a usarmos, nada muda. Pouco adiantaria Zuckerberg ter criado o Facebook se ninguém o usasse.