Quando comecei a dedicar-me ao tema da sustentabilidade, parecia novidade, era tudo brilho e unicórnios, curiosidade e muita vontade, para falar e promover o que deveríamos fazer (desde) sempre: viver de forma consciente, em respeito pela natureza, os ecosistemas e o meio que nos rodeia. Mas era, sobretudo, sobre o consumo e o consumidor, num processo de responsabilização pelas suas escolhas e a promoção de melhores opções, em sintonia com o meio ambiente, para o consumo de produtos de origem sustentável. Era o tempo da luta contra as palhinhas de plástico, que agora, Donald Trump quer recuperar, a par da projecção da ideia de que deveríamos abominar tudo o que não fosse sustentável, quase num processo de substituição do que já temos em casa, aumentando, por consequência, o consumo quando o grande objectivo era o de diminuir o consumo, minimizando o seu impacto ambiental.