Este verão, abra um livro e veja o mundo com outros olhos” é o mote de uma campanha que assume a promoção da leitura como um desígnio nacional.
A Associação Portuguesa de Editores e Livreiros — APEL e a SUMO lançam uma campanha nacional que pretende incentivar os portugueses, de todas as idades, a integrar a leitura nas suas férias de verão.
Com o mote “Este verão, abra um livro e veja o mundo com outros olhos”, a campanha apresenta o livro como uma porta para novas histórias, lugares e perspetivas, convidando crianças, jovens e adultos a redescobrir o prazer de ler.
A iniciativa nasceu de um desafio lançado pela SUMO à APEL, na sequência da apresentação do evento BOOK2.0 – O futuro da Leitura, promovido por esta associação, cuja 4ª edição vai decorrer nos dias 15 e 16 de setembro no Centro Cultural de Belém. Ccom conceito e desenvolvimento criativo da SUMOagência, e a campanha parte da adesão desta agência à visão defendida pela APEL: de uma convicção comum: a promoção da leitura deve ser encarada como um verdadeiro desígnio nacional, capaz de mobilizar instituições, empresas, marcas e a sociedade.
Num momento em que a tecnologia e o consumo rápido de conteúdos ocupam uma parte crescente do quotidiano, a campanha não procura colocar o digital e os livros em oposição. Pretende, antes, reforçar a importância de criar espaço para a leitura, independentemente da idade, do género literário ou do formato escolhido.
“A promoção da leitura deve ser entendida como um desígnio nacional. Criar hábitos de leitura exige continuidade, mobilização e a capacidade de tornar os livros presentes no quotidiano das pessoas. O verão é uma oportunidade privilegiada para começar ou recuperar esse hábito, através de um convite simples e dirigido a todas as gerações.”
Miguel Pauseiro, Presidente da APEL
“Na SUMO acreditamos que a criatividade deve ter um papel ativo na construção de narrativas capazes de gerar mudanças positivas. Desafiámos a APEL a lançar esta campanha porque acreditamos que promover a leitura é uma responsabilidade coletiva e um desígnio que deve unir todo o país. Abrir um livro continua a ser uma das formas mais poderosas de descobrir o mundo e de o ver através de novas perspetivas.”
Francisco Passos Leite, Founder & CEO da SUMO
Uma mensagem com alcance nacional
A campanha estará presente nas redes sociais, publicidade em avião nas praias do Algarve e em publicidade exterior, numa parceria com a DREAMMEDIA, através de uma rede de faces distribuídas de norte a sul do país, incluindo as ilhas.
Esta presença nacional permite levar a mensagem a diferentes regiões, gerações e contextos, colocando a leitura no centro do espaço público e contribuindo para uma mobilização conjunta em torno deste desígnio.
“Enquanto líder da publicidade exterior em Portugal, acreditamos que a nossa plataforma de comunicação pode ter um papel relevante na amplificação de causas com impacto positivo na sociedade. Associarmo-nos a esta iniciativa é colocar a nossa capacidade de alcance ao serviço de um desígnio que é de todos: promover a leitura. Com uma cobertura verdadeiramente nacional, podemos levar esta mensagem a milhões de portugueses e contribuir para que os livros e a leitura ganhem ainda mais espaço no quotidiano das pessoas.“A publicidade exterior tem a capacidade de colocar temas relevantes no centro do quotidiano das pessoas. Para a DREAMMEDIA, é particularmente significativo disponibilizar a nossa rede nacional para amplificar uma campanha que promove a leitura e que procura envolver todo o país numa causa comum.”
Paula Moreira - Administradora de Marketing da DREAMMEDIA
Com esta iniciativa, APEL, SUMO e DREAMMEDIA unem conhecimento, criatividade e alcance nacional em torno de uma ambição comum: contribuir para que a leitura ocupe um lugar cada vez mais relevante na vida dos portugueses.
Boas férias e boas leituras.
