O mundo está a mudar mais depressa do que conseguimos acompanhar. As tendências desenham-se e evoluem paralelamente, com movimentos, contra-movimentos e comportamentos que se completam nos seus opostos. Surgem modas, que adoptamos e obrigamos, pela alteração dos nossos comportamentos, a que outras sejam criadas. No digital, que usamos sem parcimónia, a fadiga é real. Todos nos queixamos do sempre ligado e do sempre presente e, contudo, estamos lá, mesmo quando queremos não estar. É insustentável, contrariamente ao que o regresso ao passado, que se assume como recordação sustentável, tende a representar. No marketing e na comunicação, a tendência já tem nome, marcas e organizações começam a fazer uso desta palavra que é também uma espécie de movimento social. A nostalgia é um antídoto sustentável, abranda o ritmo e  devolve pertença, num regresso selectivo ao passado para viver melhor o presente.