Há mais de 30 anos, a marca Fairy chegou a Portugal num formato pouco convencional, numa embalagem opaca de 1 litro. Foi a sua fórmula original concentrada – que dura até três vezes mais comparativamente a outras marcas – que garantiu o seu sucesso e continua até hoje a merecer a confiança dos portugueses. Ana Rosa descreve a marca como “uma marca alegre e de confiança, que acompanha os portugueses em diferentes momentos das suas vidas – desde a rotina diária aos jantares de família ou convívios de amigos. Da casa dos pais à primeira casa ou à casa de família. Fairy é uma marca que acompanha os grandes momentos e as celebrações.” Fairy é a estrela em todos os momentos. 

Ana Rosa brand manager Fairy

E se há acontecimento que evidencia este companheirismo, sempre lado a lado dos portugueses, é a grande e já mítica feijoada Fairy. Recorda-se? A 29 de março de 1998 foi inaugurada a ponte Vasco da Gama, acontecimento que foi celebrado com uma típica almoçarada. A feijoada Fairy ficou na memória dos portugueses até hoje: apenas com uma garrafa, Fairy lavou mais de 14 mil pratos – exatamente 14.763 – e entrou para o Record Mundial do Guinness.

Ganhe mil euros por semana

A campanha mais recente – “Não há casa sem Fairy” – ilustra exatamente esse conceito. A iniciativa procura recordar os portugueses que na altura de planear aquele jantar de verão, ou churrasco de amigos, não se podem esquecer da sua embalagem de Fairy, para garantir uma limpeza rápida e sem esforço. Esta iniciativa única vem acompanhada de um concurso com prémio de mil euros por semana – saiba tudo em www.naohacasasemfairy.com

Segundo a brand manager da marca, Ana Rosa, a eleição de Fairy, produto da P&G, como “Escolha do Consumidor” é: “Uma conjugação de fatores. Em primeiro lugar, a qualidade dos produtos. Seja para lavar à mão ou para lavar à máquina, a performance do produto no que toca a limpeza da loiça é sem dúvida um fator distintivo. Por outro lado, Fairy é uma love brand em Portugal, com uma reputação que assenta não só nesta qualidade reconhecida, mas também na proximidade e confiança que é trabalhada de forma consistente.”

Acrescentando: “Fairy está presente em Portugal há mais de 30 anos, acompanhando várias gerações e famílias, em momentos do dia a dia, nas alturas de festa e convívio, mas também cuidando da comunidade.”