Nos últimos anos, os conceitos de branding e marketing territorial emergiram como ferramentas essenciais para o desenvolvimento económico, turístico e social dos territórios. O crescimento da globalização e a intensa concorrência entre cidades para atração de investimentos, turistas e residentes têm impulsionado a necessidade de estas se destacarem no cenário cada vez mais global.

Um novo paradigma

Este novo paradigma emerge da perceção de que os territórios transcendem a sua dimensão física. São, na verdade, repositórios de histórias, culturas, valores e identidades que requerem uma política de valorização cuidadosa e bem comunicada. Reconhecer a riqueza intrínseca de cada lugar é essencial para promover um desenvolvimento que respeite e realce a singularidade de cada território.

A importância na valorização da identidade local

A importância do branding e do marketing territorial reside na sua capacidade de promover uma identidade única, coesa e atraente para os territórios, que não só facilita a atração de investimentos e turismo, mas também fomenta a coesão social e o orgulho local. Esta abordagem estratégica é intrinsecamente interdisciplinar, envolvendo conhecimentos de áreas como a sociologia, a comunicação, a economia, a gestão, a cultura, entre outras. Essa diversidade permite uma compreensão holística das dinâmicas territoriais, possibilitando a criação de estratégias que consideram tanto as necessidades da comunidade local como as exigências do mercado. Ao unir diferentes disciplinas, o branding e o marketing territorial potenciam a inovação e a eficácia nas intervenções, assegurando um desenvolvimento sustentável e adaptado às particularidades de cada região.

Os desafios do ensino de branding e de marketing territorial

São variados os desafios do ensino nestes domínios e exigem uma abordagem inovadora para garantir que os estudantes adquiram as competências necessárias para enfrentar as complexidades do mundo real. A necessidade de atualizar continuamente o currículo, de modo a incorporar as novas tendências e tecnologias que impactam estas áreas, é fundamental. Além disso, a interdisciplinaridade intrínseca a estas temáticas requer que os docentes colaborem entre diferentes áreas do conhecimento.

As tendências do futuro

As tendências futuras no branding e no marketing territorial apontam para um cenário em que a tecnologia e a ligação humana se tornam fundamentais. A capacidade de analisar dados comportamentais permitirá que os territórios se reinventem através de narrativas personalizadas que se alinhem com os seus públicos. A crescente preocupação com a sustentabilidade exigirá que as marcas territoriais integrem práticas éticas e inclusivas na sua identidade, refletindo o valor cultural e ambiental que as sustenta. A colaboração entre os setores público e privado será essencial para criar visões que ultrapassem barreiras institucionais, celebrando a diversidade e as sinergias locais.

Romper com os modelos clássicos de educação

O nosso sistema de educação procura romper com os modelos clássicos, abraçando uma abordagem arrojada que valoriza a inovação e a autenticidade. Neste espírito, a Coimbra Business School está a dar um passo audacioso ao introduzir uma experiência única na sua pós-graduação em Branding Territorial: o pastoreio de um rebanho de cabras em Vila Nova de Poiares. Esta atividade inovadora não só integra as tradições e a identidade local, mas também desafia os alunos a conectar-se genuinamente com as raízes culturais do território. Ao longo das suas edições, o programa tem promovido uma investigação aprofundada que vai além da teoria, envolvendo os estudantes em contextos práticos que desenvolvem habilidades essenciais como liderança, trabalho em equipa e resiliência.

Na vanguarda da investigação científica

Na vanguarda da investigação científica do place branding, a Coimbra Business School criou o Observatório de Branding Territorial, o primeiro laboratório nacional dedicado à investigação aplicada à gestão de marcas territoriais em Portugal. Este laboratório, que complementa a pós-graduação em Branding Territorial, representa um avanço significativo na compreensão e aplicação de estratégias eficazes de branding em contextos diversos.