Activia Kefir é distinguido pela AENOR como o primeiro e único kefir certificado no mercado português

Lisboa, 29 de setembro de 2026 – Activia acaba de alcançar um marco no mercado português com a atribuição, pela AENOR, da primeira e única certificação de kefir em Portugal. Esta distinção independente reconhece a autenticidade do Kefir de Activia, a presença de leveduras autênticas no produto e a transparência na rotulagem, reforçando o compromisso da Danone para com a ciência, a inovação e a qualidade dos seus produtos. O anúncio foi um dos grandes focos do evento “Kefir: Ciência que Alimenta”, que reuniu especialistas de saúde, nutrição e consumo.

Há apenas cinco anos, o kefir era ainda um produto de nicho no mercado português. Hoje, tornou-se um dos motores de crescimento da categoria dos lácteos fermentados, refletindo uma mudança nas tendências de consumo e um interesse crescente por alimentos associados ao bem-estar digestivo. Esta evolução coloca também novos desafios à indústria, nomeadamente ao nível da transparência, da confiança e da disponibilização de informação clara e fundamentada. Neste contexto, a certificação atribuída ao Kefir de Activia pela AENOR constitui um passo importante para reforçar a confiança dos consumidores, atestando que o produto segue um processo de fabrico rigoroso, com fermentação natural e leveduras autênticas.

O evento “Kefir: Ciência que Alimenta” constituiu um espaço de debate aprofundado sobre o papel da ciência na alimentação e na saúde intestinal. Ao longo da manhã, explorou-se a importância da diversidade microbiológica para a saúde digestiva e o impacto da literacia em nutrição, para ajudar o consumidor a distinguir produtos verdadeiramente funcionais perante a saturação de ofertas no mercado. O debate contou com a participação do Dr. Pedro Brogueira, médico e presidente da Sociedade Portuguesa para a Inovação em Microbioma e Probióticos (SPIMP), entidade com a qual Activia mantém uma parceria estratégica na promoção de literacia científica em microbioma e probióticos, e da Dra. Bárbara Oliveira, nutricionista, que abordaram a história, a evidência científica e os benefícios do kefir para o bem-estar digestivo.

A evolução da categoria foi também analisada através de dados de mercado apresentados pela Kantar, que revelaram que o consumo de kefir em Portugal tem vindo a crescer de forma consistente no último ano, consolidando a sua posição como uma categoria em expansão no retalho. Adicionalmente, a 40dB apresentou os resultados do estudo “Kefir suave: a perceção dos consumidores portugueses”, que demonstra que, embora o kefir apresente uma elevada notoriedade de 81%, existe um forte desconhecimento sobre o que é um verdadeiro Kefir. O estudo indica ainda que a designação "kefir suave" induz em erro grande parte dos portugueses, que o percecionam como um produto superior, quando, na verdade, estas opções não contém leveduras e tem uma composição distinta e propriedades inferiores ao kefir autêntico, uma diferença compreendida por apenas 13% dos consumidores.

“Na Danone, acreditamos que a ciência e a inovação são fundamentais para desenvolver produtos que respondam às necessidades dos consumidores e contribuam para uma alimentação mais saudável. A certificação da AENOR ao Kefir de Activia é um reconhecimento importante do nosso compromisso com a autenticidade, a qualidade e a transparência, e reafirma a nossa aposta contínua na ciência como base para inovar e estar ao lado dos consumidores. Queremos continuar a levar através de alimentação e saúde ao maior número de pessoas possível, colocando o conhecimento científico ao serviço das escolhas alimentares do dia a dia”, afirma Diogo Costa, Dairy Business Unit Director & Marketing Director da Danone Portugal.

Por sua vez, Lina Sá Pinto, Diretora-Geral da AENOR Portugal, destaca que “a certificação atribui hoje uma relevância acrescida por atuar como um filtro objetivo de confiança num mercado com cada vez mais informação e escolhas para o consumidor. Na AENOR avaliámos de forma independente que o produto cumpre padrões exigentes e verificáveis. Esta distinção garante que o Activia Kefir responde a critérios rigorosos de qualidade e autenticidade, ajudando o público a fazer escolhas com maior segurança e conhecimento.”

Sobre a Danone

Com a missão de levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas possível, a Danone, fundada em 1919, encontra-se entre os líderes mundiais da indústria alimentar e está atualmente organizada em três divisões: produtos diários essenciais (produtos lácteos e vegetais), nutrição especializada (nutrição infantil e nutrição clínica) e águas.

Através da sua missão e do seu compromisso com o progresso, tanto empresarial como social, a companhia pretende construir um futuro mais saudável, através de uma saúde melhor, de uma vida melhor e de um mundo melhor para todos os seus parceiros: os seus cerca de 100.000 colaboradores, consumidores, pacientes, clientes, fornecedores, acionistas e todas as comunidades com as quais interage. Com produtos presentes em mais de 120 mercados, a Danone alcançou um volume de negócios de 24,2 mil milhões de euros em 2021.

Em 2023, a Danone Portugal obteve a certificação B Corp de toda a sua atividade no nosso país, sendo reconhecida pelo cumprimento dos mais exigentes padrões de desempenho social e ambiental, transparência e responsabilidade. Em 2025, a Danone alcançou um marco histórico ao afirmar-se como 100% B Corp a nível mundial, tornando-se uma das primeiras multinacionais a obter a certificação global B Corp™. Este feito reforça o compromisso da empresa com um modelo de negócio que gera impacto positivo para as pessoas, as comunidades e o planeta.

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