A KYL (Kustomize Your Life) afirma assentar num conjunto de conceitos: identidade, criatividade e sofisticação. Karina Lavrador, fundadora da marca recém-lançada, revela como surgiu a ideia: "Sou uma grande coleccionadora de malas e num aniversário recebi duas Kelly, da Hermès, muito parecidas. Como eram malas exclusivas e de difícil compra, não queria desfazer-me de nenhuma, portanto comecei a pesquisar... Seguia alguns artistas estrangeiros que já faziam este tipo de trabalho, mas em Portugal não encontrei nenhum em que sentisse confiança suficiente para lhe pôr produtos destes nas mãos."