Dinheiro
Os truques das marcas para o agarrar
17-06-2012
Por Ana Taborda
É possível ficar viciado em marcas ainda antes de nascer? Sim. Basta mesmo já estar no útero. Quando uma cadeia de centros comerciais asiática percebeu que as mulheres grávidas passavam muito tempo nas lojas montou uma estratégia para as fazer gastar ainda mais dinheiro: espalhou pó de talco Johnson & Johnson nas zonas de venda de roupa, aroma a cereja junto aos restaurantes e música relaxante nos corredores.
Um ano depois recebeu centenas de cartas. Todas relatavam o mesmo fenómeno: as crianças que estavam a chorar e a fazer birras acalmavam-se imediatamente assim que entravam no centro comercial, “efeito que 60% das mães afirmavam não ter testemunhado em nenhum outro local”, explica Martin Lindstrom no livro Brandwashed – Os Truques de Marketing que as Empresas Usam para Manipular as Nossas Mentes, que chegou este mês a Portugal (Bertrand). Conclusão: a música e os aromas tinham sido sentidos pelos fetos e os bebés reconheciam-nos meses depois.
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