Sociedade
Como o Facebook ganha milhões consigo
21-05-2012
Por Ana Taborda
Quase tudo o que você faz no Facebook dá dinheiro à empresa de Mark Zuckerberg – cada post que escreve num mural, cada foto que coloca no seu perfil, cada like que faz numa página. Mesmo que não se aperceba, está a ajudar a movimentar muitos milhões de euros. Cada um dos seus interesses é estudado e analisado, para depois ser utilizado para vender publicidade que o tem a si como alvo.
O Turismo do Algarve, por exemplo, fez em 2011 uma campanha que foi colocada exactamente nos computadores das pessoas que lhe interessavam.
O objectivo era promover dois tipos de destinos na região: praia e natureza. Primeiro escolheram-se os países: só quem vivia no Reino Unido, Holanda e França tinha publicidade nas suas páginas. Depois, os hobbies mais adequados – se for à sua página vê que estão organizados por áreas, como música, livros, filmes, televisão, jogos e actividades. “No caso dos destinos de sol e praia, pedimos que os anúncios fossem direccionados para páginas de pessoas que tinham interesses como praia e windsurf. Para promover a natureza, preferimos utilizadores que gostassem de vida selvagem”, explica Duarte Canário, responsável pela área Web da Inesting, a empresa de marketing digital que fez a campanha.
A mesma agência idealizou os anúncios da Associação de Promoção da Madeira. Neste caso, o objectivo era atrair turistas ingleses – só os utilizadores do Facebook neste país tiveram anúncios nas suas páginas. Não bastava que fossem britânicos: tinham de demonstrar, através de likes e de posts, que gostavam da Madeira ou que já tinham estado em Portugal e tencionavam voltar. A agência adicionou ainda um terceiro critério: o local exacto onde viviam. “Escolhemos cidades junto a aeroportos com voos de ligação directa à Madeira. As que ficavam a mais de 70 quilómetros de distância foram excluídas”, diz Duarte Canário, que enumera outra vantagem do Facebook além de permitir atingir com precisão o público pretendido: “As campanhas tiveram um custo por contacto [por cada pessoa que viu o anúncio] 10 a 20% inferior ao de outras plataformas online.”
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